Veja os finalistas da categoria Órgãos Públicos do Prêmio Morena 2023 475w1w
Think Design Estratégico e Art e Traço são os finalistas da categoria Órgãos Públicos; confira as peças publicitárias 5p438
O Prêmio Morena 2023 está logo aí! A 27ª edição da maior festa dos profissionais da publicidade de Mato Grosso do Sul será nesta sexta-feira, 26 de maio, no Ondara Palace, em Campo Grande. Consumidor, bom humor e engajamento são os desafios dos finalistas da categoria Órgãos Públicos. Confira:
“Prontas para Vencer” | Think Service Design | Secretaria de Estado de Governo 2t5g33
- Título: Prontas Para Vencer
- Agência: Think Service Design
- Anunciante: Secretaria de Estado de Governo
- Atendimento: Karoliny Soares
- Criação: Claudia Camargo, Júlia Girardi, Karoliny Soares e Thaynara Borralho
- Produtora: Fábrica Digital
O desafio da Think,, conforme Adriany Bueno, proprietária da agência, continua sendo o mesmo: o consumidor.
“Alcançar o consumidor de maneira relevante e significativa. A diferença para 2023 em diante é contar com uma realidade cada vez mais distante dos identificadores. Com o fim dos cookies previsto para 2024, o ponto-chave da publicidade será conectar-se genuinamente com o público contando cada vez menos com as preciosas informações de comportamento dos identificadores”, destaca Adriany.
“Entendemos que trabalhar a estratégia omnichannel [quando o consumidor não vê diferença entre o mundo online e o off-line] seja o caminho mais assertivo para essa nova realidade que já começou a se estabelecer na propaganda. Na publicidade institucional, que é o caso da campanha ‘Prontas para Vencer’, o diferencial que nos levou ao final do prêmio foi a capacidade da campanha em gerar um impacto forte o suficiente para ativar um movimento coletivo, engajador e com propósito”, detalha.
Conforme a profissional, na campanha do Outubro Rosa o feminino falou mais alto. “Acionamos o senso do pertencimento feminino para mobilizar mulheres a uma ação específica: realizar os exames de rastreio para diagnóstico precoce do câncer de útero e mama”, conclui.
Leia mais 3m3y45
“Refis 2022” | Art e Traço | Prefeitura Municipal de Campo Grande 64t1e
- Título: Refis 2022
- Agência: Art e Traço
- Anunciante: Prefeitura Municipal de Campo Grande
- Atendimento: Thalita Sposito
- Criação: Nirley Junior, Júlio Balsini, Marlon Barros e Jeferson Alves
- Produtora: Sanfona Filmes
O bom humor mesclado com o serviço importante para a população foi uma boa mistura para a agência Art e Traço, inscritos em 6 de março para a premiação.
“A Prefeitura de Campo Grande tinha como objetivo informar aos cidadãos sobre a oportunidade única do Refis 2022. Na proposta elaborada pela agência, buscamos criar uma campanha bem humorada mostrando que ficar com as contas atrasadas é sofrido, mas tem jeito de resolver e quitar”, aponta Julio Balsini, do planejamento da agência.
Além disso, a equipe escolheu um elemento divertido que pode ter feito toda a diferença no material: a famosa “sofrência”.
“Para isso criamos uma conexão emocional com o público por meio do conceito ‘chega de sofrência’. O filme veio acompanhado de um jingle no ritmo sertanejo tão aclamado pelos sul-mato-grossenses, e com os personagens fazendo o famoso gesto da dança da ‘sofrência’. Com este formato popular e criativo, a campanha ganhou o público, gerando uma forte identidade com os cidadãos e consolidando o posicionamento da prefeitura, além de garantir uma relevante aderência de todos ao Refis 2022”, completa Julio.
“Sebrae Cop Competição” | Art e Traço | Sebrae 4p14s
- Título: Sebrae Cop Competição
- Agência: Art e Traço
- Anunciante: Sebrae
- Atendimento: Thalita Sposito
- Criação: Júlio Balsini, Jeferson Alves e Ricardo Mayeda
- Produtora: Pgi Filmes
A Art e Traço ainda aparece entre os finalistas da categoria Órgãos Públicos. Julio Balsini também descreve como foi o trabalho com o Sebrae, inscrito em 17 de março no Prêmio Morena 2023.
“Foi uma ação em seis municípios de Mato Grosso do Sul, com a participação de 100 pequenas empresas. A ação tinha como foco apoiar os empreendedores no mundo digital e incentivar a sociedade a comprar on-line deles. Para manter a atenção de todos foi criada uma competição entre as empresas e aberta uma votação no site da ação para todos participarem. O filme foi uma peça estratégica para o engajamento da ação, pois, além de divulgar o ‘Compre On-line do Pequeno 2022, trouxe como protagonistas os próprios empreendedores participantes da competição apresentando seus produtos e serviços”, explica.
Com formato de clipe, jingle e imagens dinâmicas, a mensagem gerou mais identidade e afinidade para juntar marca e público-alvo.
“Obteve resultados importantes para o Sebrae e seus públicos. Vale ressaltar que esta ação, além de gerar valor para a marca, gerou valor para as empresas participantes, pois fez com que elas se conectassem ainda mais com os seus clientes”, declara Julio.
De acordo com ele, foram 52 mil os ao hotsite (visitantes únicos) durante os 40 dias de campanha, e mais de 910 mil votos computados.
“A veiculação na TV, junto com as demais estratégias ,contribuíram para as altas taxas de engajamento tanto no site, quanto nas redes sociais. Foram mais de 1,3 milhão de pessoas alcançadas nas redes sociais e mais de 205 mil interações com as publicações”, destaca.
Paola Saravi, coordenadora de marketing e comunicação do Sebrae/MS, o sentimento de confiança é essencial para essa parceria.
“Eu, como cliente, acredito que isso não seria possível se a gente não tivesse um alinhamento, uma proximidade para que a agência consiga entender a necessidade do cliente, entender os objetivos que a gente quer atingir com a campanha. Dessa forma, traduzir em peças com criatividade, que cheguem ao nosso público-alvo é feito quando se tem confiança. A gente entende que eles são especialistas em criação. O prêmio retrata todo esse resultado”, acredita a profissional.
